‼️Нововведения по маркировке

Что признается рекламой?

Информация, распространенная неопределённому кругу лиц

Любой способ: сторис, пост, видео, эфир

• Есть четкий объект рекламирования — консультация, курс, товар — с ценой, описанием и призывом купить тут
• Пост закреп с продажей — маркируем (акцент внимания)
• Не в закрепе — не маркируем
• Отзывы, кейсы, прайс — без призыва купить конкретный продукт — не маркируем
• Если не акцентируете внимание на конкретном объекте, то вся информация считается информированием потребителя и не признается рекламой
• Вечные сторис — не маркируем
• Воронка: лид магнит — бот в ТГ — в боте уже продаем
• Прайс — перечисление услуг с ценами — можно не маркировать, можно ставить в закреп
• Без акцента на конкретную услугу.
• Сторис имеют срок жизни — не маркируем

Регистрироваться как оператор персональных данных? Если мы собираем персональные данные

Полезные ссылки по теме маркировки (не всё так сложно, но почитать и разобраться нужно):

Статья от ВК по маркировке рекламы
https://ads.vk.com/insights/marking-law

Список законов:
https://vk.com/wall439272764_2023

Комментарии ФАС:
https://fas.gov.ru/pages/obyazatel_trebovaniya

Эфир по работе с ОРД (для маркировки рекламных постов и материалов в ленте сообществ ВК, постов в ТГ и прочего) на примере ОРД Медиаскаут:
https://vk.com/wall-131101936_398516

Маркировка рекламы для сетевиков: полный гид

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы — это пометка, которая показывает, что твой пост или видео — реклама. Плюс передача данных о ней в специальный реестр.

Если коротко: ты публикуешь рекламный пост, ставишь на нём метку «Реклама», указываешь токен и данные рекламодателя. Всё.

Зачем это нужно

Государство хочет видеть, кто, что и сколько рекламирует в интернете. Чтобы рынок был прозрачным. Чтобы нельзя было рекламировать запрещённые товары и оставаться в тени.

Для тебя это значит:

• Если маркируешь — работаешь легально, спишь спокойно.

• Если не маркируешь — штраф. От 30 000 до 500 000 рублей.

Что считается рекламой в сетевом

Вот где начинается самое интересное. Многие думают: «Я просто рассказываю о продукте. Это не реклама». А по закону — реклама.

Просто пост о продукте (без рекламы)

Ты пишешь пост в своём блоге или канале. Рассказываешь о продукте, показываешь фото, делишься впечатлениями.

Если нет призыва и нет ссылки — это не реклама. Ты просто делишься опытом. Маркировка не нужна.

Пример:
«Пользуюсь этой косметикой уже месяц. Кожа стала лучше. Вот фото до и после».
Это не реклама. Это личный отзыв.

Если есть призыв купить или ссылка — это реклама. Нужна маркировка.

Пример:
«Пользуюсь этой косметикой уже месяц. Кожа стала лучше. Хотите так же? Пишите в личку / переходите по ссылке».
Это реклама. Есть призыв к действию. Нужна маркировка.

Простое правило: есть призыв или ссылка — маркируй. Нет призыва и ссылки — не маркируй.

Запуск платной рекламы

Ты платишь деньги за продвижение поста. Неважно, где: в Дзене, ВК, Telegram, у блогера.

Это всегда реклама. Маркировка обязательна. Всегда. Даже если в посте нет прямого призыва купить.

Почему? Потому что ты заплатила за то, чтобы пост увидели люди. Это и есть реклама по закону.

Репост поста компании

Компания опубликовала рекламный пост. Ты делаешь репост к себе.

Кто маркирует? Компания. Она уже промаркировала свой пост. Токен и пометка «Реклама» там уже стоят.

Но: если ты репостишь и добавляешь свой призыв или свою ссылку — это уже твоя реклама. Маркируй сама.

Если репостишь как есть — маркировка компании сохраняется. Ты ничего не делаешь.

Совет: уточни у компании, как они маркируют. Возможно, у них есть готовые шаблоны для партнёров.

Реклама у блогера

Ты платишь блогеру, чтобы он рассказал о твоём продукте или компании.

Кто маркирует? Блогер. Он публикует рекламу у себя и маркирует её.

Но: ты как рекламодатель тоже должна быть указана. Уточни у блогера, как он это делает. Если он не маркирует — это его ответственность, но и твоя тоже, потому что ты заказчик.

Совет: работай только с теми блогерами, которые знают про маркировку и делают её правильно. Иначе штраф могут выписать и тебе.

Короткая памятка

Как делать правильно: пошагово

Шаг 1. Зарегистрироваться в ОРД

ОРД — оператор рекламных данных. Через него ты передаёшь информацию в единый реестр.

Выбери один сервис:

Удобный сервис для маркировки для соц сетей и всех видов рекламы >> Перейти на сайт

Регистрация простая: заходишь на сайт, заполняешь данные о себе как о рекламодателе, подписываешь договор. Занимает около часа. Бесплатно.

Шаг 2. Создать креатив перед публикацией

Перед тем как опубликовать рекламный пост, заходишь в личный кабинет ОРД и создаёшь карточку креатива.

Указываешь:

• Тип рекламы: пост, видео, баннер.

• Площадку: Дзен, Telegram, ВК, Instagram и т.д.

• Описание: заголовок или суть поста.

• Рекламодателя: ты или компания.

Система присваивает креативу уникальный токен — набор цифр и букв. Скопируй его.

Шаг 3. Промаркировать пост

Публикуешь пост. В начале или в конце ставишь:

• Слово «Реклама».

• Токен.

• Кто рекламодатель.

Пример:
Реклама. Токен: abc123def456. Рекламодатель: ИП Иванова Анна, ИНН 1234567890.

Всё. Пост промаркирован.

Шаг 4. Отправить отчёт

Через 20-30 дней после публикации заходишь в ОРД и отправляешь отчёт: показы, клики, бюджет. Заполняется в личном кабинете. Несложно.

Если ты партнёр компании

Уточни у наставника или в поддержке:

• Компания уже маркирует свою рекламу через свой ОРД?

• Если да — тебе не нужно маркировать отдельно. Компания всё делает сама.

• Если ты публикуешь рекламу от своего имени и сама платишь за продвижение — маркировка обязательна.

Многие компании уже всё настроили. Ты просто берёшь готовый контент и публикуешь. Но если делаешь своё — маркируй.

Частые вопросы сетевиков

Я просто рассказала о продукте в сторис. Это реклама?

Если есть призыв купить или ссылка — да. Если просто рассказала без призыва и без ссылки — нет.

Я опубликовала пост в своём Telegram-канале. Это реклама?

Если канал про бизнес и в посте есть призыв или ссылка на продукт — да. Если это личный канал и ты просто делишься опытом без призыва — нет.

Я делаю репост поста компании. Кто маркирует?

Компания. Она уже промаркировала свой пост. Ты просто репостишь. Но уточни у компании: возможно, нужно ставить пометку и на твоём репосте.

Я плачу за рекламу у блогера. Кто маркирует?

Блогер. Он публикует рекламу у себя и маркирует её. Но ты как рекламодатель тоже должна быть указана. Уточни у блогера, как он это делает.

Я не маркировала раньше. Что делать?

Начни маркировать сейчас. Если хочешь — промаркируй старые посты, если они ещё активны. Но главное — не продолжать без маркировки.

Я продвигаю пост, который уже был опубликован. Что делать?

Промаркируй его до запуска рекламы. Создай креатив в ОРД, получи токен, добавь в пост. Потом запускай продвижение.

Что делать, если сомневаешься

Правило простое: если сомневаешься — маркируй. Лучше перестраховаться, чем получить штраф.

Маркировка — это не страшно. Один раз настроила, создала креатив в ОРД, получила токен, вставила в пост. Всё.

Штрафы

За отсутствие маркировки:

• Физические лица — до 30 000 рублей.

• Должностные лица — до 100 000 рублей.

• Юридические лица — до 500 000 рублей.

В 2026 году проверки стали чаще. Штрафы выросли.

Итог

Маркировка — это не страшно. Это просто ещё одно действие. Создал креатив в ОРД, получил токен, вставил в пост, отправил отчёт. Всё.

Если ты работаешь официально — ты и так к этому готова. Просто изучи один раз и делай.

Сбор персональных данных со своего сайта: как делать правильно

Что это и зачем

Ты сделала сайт. Люди заходят, оставляют заявки: имя, телефон, почта. Ты собираешь эти данные, чтобы связаться с человеком, проконсультировать, пригласить в команду.

По закону 152-ФЗ, если ты собираешь персональные данные, ты становишься оператором персональных данных. Это значит, что у тебя появляются обязанности:

• Получить согласие человека.

• Хранить данные по правилам.

• Не передавать третьим лицам без согласия.

• Удалить данные по требованию.

Что считается персональными данными

Всё, что позволяет идентифицировать человека:

• Имя

• Телефон

• Email

• Ссылка на соцсети

• Город

• Возраст

Если ты собираешь хотя бы имя и телефон — это уже персональные данные. Нужно согласие.

Как сделать правильно: пошагово

Шаг 1. Добавить на сайт согласие на обработку данных

Под формой заявки должна быть галочка и текст согласия. Без галочки форма не отправляется.

Пример текста согласия:

«Я даю согласие на обработку своих персональных данных ИП Ивановой Анне (ИНН 1234567890) в целях консультирования, подбора продукции и информирования об услугах. Согласие действует 5 лет и может быть отозвано мной в любой момент путём направления письменного заявления на почту anna@mail.ru».

Что должно быть в тексте согласия:

• Кто собирает данные (твоё ФИО или название ИП).

• ИНН.

• Цель сбора.

• Срок действия согласия.

• Как отозвать согласие.

• Контакт для связи.

Шаг 2. Настроить галочку

В конструкторах сайтов (Tilda, Taplink, Craftum, Wix) это делается за минуту. Есть готовые блоки для согласия.

Как это выглядит:

• Поле для имени.

• Поле для телефона.

• Галочка «Я согласен на обработку персональных данных».

• Кнопка «Отправить».

Без галочки кнопка не работает. Человек ставит галочку — согласие зафиксировано.

Шаг 3. Хранить данные правильно

Где хранить:

• В личном кабинете на сайте (если конструктор это позволяет).

• В Google Таблице.

• В CRM-системе.

• В заметках телефона.

Главное правило: данные хранятся на территории России. Если ты используешь Google Таблицы — это нарушение. Лучше использовать российские сервисы: Яндекс Таблицы, Битрикс24, amoCRM.

Что нельзя:

• Пересылать базу клиентов посторонним.

• Публиковать чужие контакты в общих чатах.

• Оставлять данные в открытом доступе.

Шаг 4. Удалять по требованию

Если человек просит удалить его данные — ты обязана это сделать. И сообщить ему об этом.

Как это работает:

• Человек пишет: «Удалите мои данные».

• Ты удаляешь его контакты из всех мест, где они хранятся.

• Пишешь ему: «Данные удалены».

Нужно ли регистрироваться в Роскомнадзоре

Если ты собираешь данные через свой сайт и хранишь их у себя — да, нужно.

Как зарегистрироваться:

1. Заходишь на сайт Роскомнадзора: pd.rkn.gov.ru

2. Выбираешь раздел «Уведомление об обработке персональных данных».

3. Заполняешь форму:

   • Твои данные: ФИО, ИНН (если ИП), адрес, контакты.

   • Цель обработки: например, «консультирование и подбор продукции».

   • Категории данных: имя, телефон, email.

   • Категории субъектов: клиенты и партнёры.

   • Правовое основание: 152-ФЗ, согласие субъекта.

   • Действия с данными: сбор, хранение, использование.

   • Где хранишь данные: например, «Яндекс Таблицы, серверы на территории РФ».

4. Отправляешь уведомление.

5. Через 30 дней тебя вносят в реестр операторов.

Если данные идут через сайт компании

Если ты собираешь данные через сайт компании, а не через свой, и данные сразу уходят в компанию, а ты их у себя не хранишь — возможно, регистрироваться не нужно. Уточни у компании: возможно, они уже зарегистрированы как оператор, и ты работаешь в рамках их политики.

Что должно быть на сайте кроме галочки

По закону на сайте должна быть страница с политикой обработки персональных данных. Там прописано:

• Какие данные собираются.

• Зачем.

• Как хранятся.

• Кто имеет доступ.

• Как удалить.

Ссылку на эту страницу обычно ставят рядом с формой заявки.

Частые вопросы сетевиков

Я собираю данные через Google Форму. Это законно?

Google Форма хранит данные на серверах Google, которые находятся за пределами России. Это нарушение. Лучше использовать Яндекс Формы или российские CRM.

Я собираю только имя и телефон. Это персональные данные?

Да. Даже имя и телефон — это персональные данные. Нужно согласие.

Я не регистрировалась в Роскомнадзоре. Что делать?

Зарегистрируйся. Это бесплатно и занимает около часа. Если проверка придёт, а ты не зарегистрирована — штраф.

Я собираю данные через сайт компании. Мне нужно что-то делать?

Уточни у компании. Возможно, они уже всё сделали за тебя. Но если ты хранишь контакты у себя — согласие и регистрация нужны.

Штрафы

За нарушения при сборе и обработке персональных данных:

• До 300 000 рублей для физических лиц.

• До 500 000 рублей для должностных лиц.

• До 1 000 000 рублей для юридических лиц.

В 2026 году появились новые штрафы за утечки данных. Если данные попали в открытый доступ — штраф может достигать 15 миллионов рублей.

Итог

Сбор данных со своего сайта — это просто. Добавь галочку согласия, храни данные в российском сервисе, удаляй по требованию. Если ведёшь базу — зарегистрируйся в Роскомнадзоре.

Это не страшно. Это просто ещё одно действие. Один раз настроила — и работаешь спокойно.